Que se publique sin romperla.
Plantillas, criterio y reglas. Publica tu equipo.
Dirección de arte de contenido: el sistema visual con el que publica tu equipo —rejilla, plantillas y reglas de uso— para que todo lo que salga se reconozca como tuyo.
Una marca no se rompe en el logo. Se rompe en la pieza número cuarenta.
Hay marcas bien resueltas que no se reconocen en su propio feed. Cada pieza la hace una persona distinta con el archivo que tenía a mano, y el brandbook, que resuelve el logo y el color, no dice qué hacer con un vertical de nueve segundos ni con un carrusel de seis páginas.
Bajo el sistema de marca al formato de cada canal: rejilla, tipografía, color y tratamiento de imagen. Lo que se publica se reconoce como tuyo antes de leer el nombre. Y las reglas van escritas: qué se puede tocar, qué no y por qué.
Defino el criterio y reviso lo que produce tu equipo. La ejecución del día a día se queda en tu casa, no en la mía.
- Tu equipo publica cada semana y cada pieza parece de una marca distinta
- Tienes brandbook y nadie sabe aplicarlo a un formato vertical
- Quieres dejar de aprobar pieza por pieza y aprobar el criterio una vez
- Entra gente nueva al equipo y la marca se resiente cada vez
- Produces mucho contenido y nada se reconoce sin el logo delante
- Buscas que alguien publique y conteste por ti: eso no es esto. Aquí se entrega el sistema y publica tu equipo.
- No tienes a nadie que produzca las piezas. Las plantillas no se rellenan solas.
- Todavía no hay identidad visual que llevar a los formatos → Branding e identidad visual
Dirección de arte o branding: cuál necesitas
El branding fija la marca. La dirección de arte la pone a publicar.
Si la marca todavía no está resuelta, se empieza por ahí. Poner a publicar una identidad a medias multiplica el problema por cada pieza.
Proceso
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Diagnóstico de lo que publicas
Miro lo que ha salido en los últimos meses, canal por canal: qué se reconoce, qué no y en qué punto exacto se rompe la marca.
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Tipos de pieza y criterio
Qué contenidos existen de verdad y qué tiene que hacer cada uno. Nombrarlos es media plantilla: sin categorías, todo acaba siendo la misma pieza estirada.
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Sistema visual de contenido
Rejilla, tipografía, color y tratamiento de imagen llevados al formato de cada canal. El mismo sistema de marca, resuelto donde se publica.
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Plantillas maestras
Piezas editables por cada tipo de contenido, construidas para que se toquen: campos abiertos, campos bloqueados y ningún archivo que haya que rehacer desde cero.
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Reglas de uso y formación
Qué se puede tocar, qué no y por qué. Se entrega escrito y se explica en una sesión con quien va a producir.
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Dirección de arte y revisión
Reviso lo que produce tu equipo con la cadencia acordada: qué mantiene el criterio, qué no y cómo se corrige. Es la parte que evita que el sistema se deshaga en tres meses.
Los cinco primeros pasos se entregan una vez. El sexto solo existe si contratas la revisión periódica.
Qué recibes
Un sistema que tu equipo puede usar el lunes sin preguntarme nada.
- Rejilla y proporciones por formato y por canal
- Escala tipográfica de contenido y sus usos
- Color y jerarquía para pieza corta y pieza larga
- Tratamiento de imagen: encuadre, color y qué foto entra y cuál no
- Piezas maestras editables por cada tipo de contenido
- Campos abiertos y campos bloqueados, marcados dentro del archivo
- Versiones por formato: vertical, cuadrado y horizontal
- Archivos organizados y nombrados para encontrarlos dentro de seis meses
- Guía corta de uso: qué se toca, qué no y por qué
- Ejemplos de pieza correcta y pieza rota, lado a lado
- Sesión de formación con quien va a producir
- Criterios de revisión para que tu equipo se corrija solo
El sistema se entrega una vez. La revisión periódica es un formato aparte y se decide después, cuando ya se ve cómo está funcionando.
Instagram · LinkedIn · TikTok · YouTube · Newsletter · Presentaciones
Los canales y los formatos se cierran en la propuesta, después del diagnóstico. Sin logotipos de terceros.
CrossFit Diagonal
Rebrand por los diez años de un box de Barcelona y el plan de contenido que lo sostiene: sistema visual, fotografía propia y siete líneas editoriales bajo un claim, Unleash yourself.
Ver el caso
Gipytip — dirección de arte y packaging bajo un solo claim Roast Club BCN — fotografía y materiales de punto de venta
Formatos
El sistema, entregado una vez
Diagnóstico, sistema visual de contenido, plantillas maestras, reglas escritas y la sesión de formación. A partir de ahí produce tu equipo, con todo por escrito y sin volver a preguntar.
Dirección de arte, mes a mes
Reviso lo que produce tu equipo con la cadencia que acordemos: qué mantiene el criterio, qué no y cómo se corrige. Se amplían las plantillas cuando aparece un formato nuevo. Sigue publicando tu equipo.
Compromiso mínimo de tres meses: en menos tiempo no se ve si el sistema ha entrado en el equipo.
Cómo trabajamos
- Diagnóstico de lo que se publica hoy, canal por canal
- Sistema visual de contenido llevado al formato de cada canal
- Plantillas maestras editables por tipo de pieza
- Reglas de uso escritas y sesión de formación con quien produce
- Revisión de lo que produce tu equipo, en el formato con revisión periódica
- Ampliación de plantillas cuando aparece un formato nuevo, en ese mismo formato
- La publicación y la respuesta en los canales: eso se queda en tu equipo
- La producción de las piezas del día a día
- La fotografía y el vídeo
- La identidad visual, si aún no existe → Branding e identidad visual
- La voz de marca y los mensajes, si no están definidos → Estrategia de marca
- La publicidad pagada, el marketing de influencers y las relaciones con prensa
Cómo se presupuesta. Llamada de descubrimiento y propuesta cerrada por alcance: canales, tipos de pieza y si hay revisión periódica o no.
Preguntas frecuentes
- ¿Quién publica?
- Tu equipo. Yo entrego el sistema, las plantillas y el criterio, y reviso lo que sale si contratas la revisión periódica. La cuenta, el calendario y las respuestas se quedan en tu casa.
- ¿Y si mi equipo no sabe diseñar?
- Para eso están las plantillas: se rellenan, no se diseñan. Los campos que pueden romper la marca van bloqueados y la sesión de formación enseña exactamente dónde se puede tocar. Lo que sí hace falta es al menos una persona que produzca: sin nadie dentro, el sistema no se usa.
- ¿Esto no es lo mismo que el brandbook?
- No del todo. El brandbook dice cómo es la marca; esto dice cómo se publica: qué pieza existe, con qué rejilla, con qué foto y con qué texto. Si ya hay brandbook, se parte de él.
- ¿Cuántas plantillas son?
- Las que pidan los tipos de contenido que existan de verdad. Se cierran en la propuesta, después del diagnóstico. Cuarenta plantillas que nadie usa valen menos que seis que se usan cada semana.
- ¿Con qué herramienta se entregan?
- Con la que use tu equipo: Figma, Canva o la que ya esté en marcha. Se decide en el diagnóstico, mirando quién va a producir.
- ¿Y si más adelante lo lleva otra persona?
- Puede. El sistema está escrito y las plantillas son tuyas, así que quien entre —alguien nuevo en el equipo u otro estudio— produce con las mismas reglas.
Los otros servicios
Publicar cien veces y parecer la misma marca.
Publicar cien veces y parecer la misma marca.Primera conversación gratis. Sin formularios de 20 campos. Solo cuéntame qué necesitas.